Xiaomi steht vor der Herausforderung, das Verkaufsziel zu erreichen, und verlangsamt das Wachstum des Smartphones

Der chinesische Smartphone-Anbieter Xiaomi hofft, in diesem Jahr mindestens 80 Millionen Smartphones verkaufen zu können, aber dieses Ziel ist möglicherweise schwerer zu erreichen als ursprünglich angenommen.

Am Donnerstag gab das schnell aufstrebende Unternehmen bekannt, dass es in den ersten sechs Monaten des Jahres 2015 34,7 Millionen Smartphones verkauft hat. Obwohl die Zahl bedeutet, dass der Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 33 Prozent gestiegen ist, muss Xiaomi seine Arbeit immer noch auf diese 80 einstellen Millionenzahl.

Angesichts der Tatsache, dass Xiaomi erst vor vier Jahren sein erstes Telefon verkauft hat, hat das Unternehmen erstaunliche Fortschritte gemacht, um eine der führenden Smartphone-Marken Chinas zu werden. Es war sogar kurzzeitig der größte Anbieter des Landes, bevor es laut dem Forschungsunternehmen IDC im ersten Quartal dieses Jahres hinter dem neuen Marktführer Apple zurückfiel.

Xiaomi-Telefone haben sich so gut verkauft, auch weil sie ein Schnäppchen darstellen und High-End-Spezifikationen zu niedrigen Preisen bieten. Dies reicht jedoch möglicherweise nicht aus, um in China, dem Heimatmarkt des Unternehmens, mehr Umsatz zu erzielen. Die Nachfrage nach Smartphones schwächt sich ab und der Wettbewerb bleibt intensiv.

Viele andere Konkurrenten, darunter Huawei Technologies und ZTE, bieten ebenfalls hochwertige Telefone zu denselben Preisen an, sagte Melissa Chau, Analystin bei IDC. Darüber hinaus nutzen sie Xiaomis Strategie, eine Internetmarke zu entwickeln und Telefone hauptsächlich über E-Commerce zu verkaufen.

"Es ist jetzt viel schwieriger zu differenzieren", fügte Chau hinzu.

Um den Umsatz zu steigern, konzentrieren sich alle namhaften chinesischen Smartphone-Unternehmen auf die internationale Expansion, einschließlich Xiaomi. Am Dienstag kündigte der Anbieter sein erstes Telefon für Brasilien an. Das Unternehmen expandierte in ganz Asien, insbesondere in Indien, einem weiteren großen Markt.

"Der Schlüssel für Xiaomi ist der Überseemarkt", sagte Jason Low, Analyst bei der Forschungsfirma Canalys.

Es wird jedoch einige Zeit dauern, bis die Präsenz des Unternehmens außerhalb Chinas aufgebaut ist. Es müssen Händler gefunden und Beziehungen zu Mobilfunkanbietern hergestellt werden. Lokale Vorschriften könnten ebenfalls im Weg stehen, ebenso wie die Konkurrenz. In Brasilien muss sich Xiaomi beispielsweise Samsung, Motorola und LG stellen, den drei führenden Mobiltelefonanbietern des Landes, die alle eine viel bessere Markenbekanntheit aufweisen.

Xiaomi hofft, eines Tages auch in die USA einreisen zu können. Das Unternehmen muss jedoch zunächst sein Patentportfolio erweitern, da es sonst zu Streitigkeiten über geistiges Eigentum kommen kann, sagte Chau.

"Aber ich denke, sie können weiter wachsen, wenn sie sich auf Schwellenländer konzentrieren", fügte sie hinzu. "Sie haben das Potenzial, sich als Marke mit angemessenem Wert zu zeigen."

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