Ja, es gibt eine Tech-Blase. Der Erfolg von Facebook bei mobilen Anzeigen beweist dies

Werfen Sie einen kurzen Blick auf die mobile Anzeigenwelt und denken Sie vielleicht, dass alles gut gelaunt ist. Angetrieben von einem starken Anstieg der Handy-Anzeigen testet die Facebook-Aktie Allzeithochs. Sieht gut aus, richtig?

Aber woher kommt das ganze Geld, das für Anzeigen ausgegeben wird??

Facebook hat kein Geheimnis daraus gemacht, dass ein Großteil seiner mobilen Einnahmen aus sogenannten Click-to-Download-Anzeigen für andere mobile Apps stammt. Dies war bei weitem der effektivste und lukrativste Teil des mobilen Anzeigengeschäfts von Facebook - so sehr, dass Google hart daran arbeitet, diesen Erfolg nachzuahmen. (Beachten Sie, dass Facebook sich Mühe gegeben hat, die Dominanz dieser App-Installationsanzeigen in seinem Gewinnaufruf vom Juli herunterzuspielen, und behauptet, dass sie nicht „den gesamten Umsatz oder eine große Mehrheit des Umsatzes“ darstellen. Aber die COO des Unternehmens, Sheryl Sandberg, tat dies nicht wirklich bieten darüber hinaus weitere Einzelheiten.)

Click-to-Download ist großartig, aber…

Click-to-Download-Anzeigen sind sehr sinnvoll. Da die Anzeigen auf einem mobilen Gerät angezeigt werden, können Verbraucher einfach darauf klicken, um die App direkt auf ihr Handy herunterzuladen. Der Benutzer erhält die App, die App erhält einen Benutzer und Facebook wird bezahlt. Jeder gewinnt, richtig?

Na klar, außer hier ist das schmutzige kleine Geheimnis - die überwiegende Mehrheit dieser Apps verdient kein Geld mit den neuen Benutzern, die sie gewinnen. Sie versuchen so ziemlich alle verzweifelt, Skalierbarkeit zu erreichen, und planen, sich später Gedanken darüber zu machen, wie man Dinge monetarisiert. Das ist auch sinnvoll, denn wenn diese Apps nicht Millionen von Benutzern gewinnen können, ist nichts anderes wirklich wichtig. Sie sind tot, Punkt.

Das Problem ist, dass es nicht allen gelingen kann, diese Größenordnung anzuziehen und beizubehalten. Und selbst unter denjenigen, die dies tun, wird nur ein kleiner Prozentsatz herausfinden, wie diese Benutzer monetarisiert werden können. Irgendwann mal.

Wie lange werden Investoren die App-Hersteller finanzieren??

Woher kommt in der Zwischenzeit das ganze Geld? Risikofinanzierung in den meisten Fällen. Engel, Risikokapitalgeber und andere Investoren haben Milliarden von Dollar investiert, um diese Unternehmen zu gründen, in der Hoffnung, sie reich zu machen. Eine der einzig möglichen Möglichkeiten besteht darin, Eimer mit Geld in Handy-Anzeigen auf Diensten wie Facebook zu stecken.

Solange das Investitionsgeld fließt, werden die App-Unternehmen weiterhin ein Vermögen für Handy-Anzeigen ausgeben, und Facebook wird weiterhin wie ein Weltschläger aussehen. Aber diese Investition kann nicht ewig dauern. Irgendwann müssen diese Apps-Unternehmen genug Geld verdienen, um die Anzeigen zu bezahlen, die ihr Nutzerwachstum finanzieren. (Und das ist eine ganz andere Blase ...)

Das eigentliche Problem ist also nicht, wie gut Facebook derzeit Handy-Anzeigen verkauft. Es ist wahrscheinlich, dass Entwickler mobiler Apps in der Lage sein werden, sich selbst tragende Unternehmen aufzubauen. Man könnte sagen, eine Blase sprengt eine andere.

Die meisten App-Hersteller verdienen kein Geld

Trotz des anhaltenden Anstiegs der Anzahl der heruntergeladenen Apps bleibt die Prognose für die Monetarisierung düster. Laut einer Geschichte von Network World zu Beginn dieses Jahres bot Gartner eine Litanei mit schlechten Nachrichten:

  • 90% der bezahlten Anwendungen werden weniger als 500 Mal pro Tag heruntergeladen - und verdienen weniger als 1.250 US-Dollar pro Tag.
  • Der zunehmende Wettbewerb wird die Situation nur noch verschlimmern.
  • Benutzer fordern immer ausgefeiltere Apps, was die Kosten auf ganzer Linie erhöht.
  • Bis 2018 wird nur 1 von 10.000 Consumer-Apps von ihren Entwicklern als finanzieller Erfolg gewertet.

Sofern diese Apps-Anzeigen nicht durch Anzeigen für Produkte, die tatsächlich Geld verdienen, ersetzt oder zumindest erheblich erweitert werden können, ist dieses ganze Geschäft ein Kartenhaus, das von einem Strom von externem Geld gestützt wird, der nicht ewig dauern kann.

Leider haben andere Arten von Handy-Anzeigen - die für Produkte, für die die Leute tatsächlich bezahlen - auf den mobilen Plattformen immer noch Probleme. Bei seiner eigenen Gewinnaufforderung im letzten Monat gab Google zu, dass es zumindest vorerst Probleme hat, seine Dienste auf kleineren Bildschirmen zu monetarisieren. Bis diese Probleme gelöst sind und Facebook, Google und ihre Konkurrenten herausfinden, dass sie Autos, Lebensmittel und Zahnbürsten auf Mobilgeräten verkaufen, ist es schwer zu erkennen, wie nachhaltig der Boom der mobilen Werbung ist.

Weitere Beweise für die Tech-Blase finden Sie in meinem früheren Beitrag: Ja, es gibt eine Tech-Blase: Google Shopping Express beweist es

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